?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Макдональдс: Boom Like That

Обещала sanchezz14 обзор песен Марка Нопфлера.
Песня Boom Like That из альбома 2004 года.



>


Эта песня об американском предпринимателе Рэе Кроке. Не знаю, нужно ли объяснять кто это и что именно он предпринял:)
У Марка много песен, написанных от имени какого-то персонажа, известного или не очень. Иногда от первого лица, иногда просто описание биографии. Вообще, слушая его, можно неплохо расширить свой кругозор, особенно, если узнать, какая книга вдохновила его на написание той или иной песни.

Песню Boom Like That Марк написал по мотивам автобиграфической книги Рэя Крока "Макдональдс. Как создавалась империя".

Более того, большинство слов из этой песни - слова самого Рэя Крока из этой книги. Я недавно купила ее и прочла. Очень легко и интересно написано. Не пособие для начинающих стартаперов, а именно - автобиография человека.

Рэю Кроку было 52 (!) года, когда он начал раскручивать этот никому не известный ресторан в калифорнийском Сан Бернардино.
Что же он делал до этого? В юности он зарабатывал тем, что играл на рояле в клубах, потом стал работать торговым представителем. Ходил по городу и предлагал всем купить у него бумажные стаканчики. После бумажных стаканчиков переключился на миксеры для молочных коктейлей.

Однажды к нему поступил заказ из Сан-Берндардино аж на 8 мультимиксеров. Ему стало интересно, кому это они нужны в таком количестве, и он решил съездить туда, чтобы посмотреть.

(здесь и далее курсивом выделены слова из песни Boom Like That)

i'm going to San Bernardino
ring-a-ding-ding
milkshake mixers
that's my thing, now
these guys bought
a heap of my stuff
and i gotta see a good thing
sure enough, now

Что он увидел там, его потрясло: отсутствие официантов, очень маленькое меню, быстрое обслуживание и самая низкая цена гамбургеров.

Владели рестораном братья МакДональды. Развивать бизнес они не видели смысла: зачем, если и так все хорошо работает? Вот если бы кто-то пришел и сам взял на себя эту скучную работу, тогда можно бы было. На что Крок сказал:

so, gentlemen
well, what about me?
we'll make a little
business history, now

Правда, Марк тут немного добавил для красного словца: Крок не собирался изначально делать из этого маленького бизнеса историю. Он просто увидел в расширении ресторанной сети большие возможности для продажи своих мультимиксеров.

С этого начинается история франчайзинга. Хотя Рэй Крок не сам придумал франчайзинг, он его усовершенствовал. Он лично следил за тем, чтобы все рестораны были одинаковыми во всем. Раньше владельцев бизнеса столь четкая детализация не интересовала.

Но модель он описал четко:

these boys have
got this down
oughtta be a one of these
in every town
these boys have
got the touch
it's clean as a whistle
and it don't cost much
wham, bam
you don't wait long
shake, fries
patty, you're gone
and how about that
friendly name?
heck, every little thing
oughtta stay the same

Эта модель действует и до сих пор. Поэтому в статьях о франчайзинге всегда упоминается имя Рэя Крока.

PS: Хотя, мне как фанату апостола Павла, кажется, что по-хорошему рассказ о "making this little business history" надо начинать с него:)

Вот уж кто смог из мелкого оппозиционера из никому не известной окраины Римской империи сделать всемирно известный бренд и распространить его. Да так, что уже тысячелетиями люди бьются за то, чтобы "every little thing oughtta stay the same".

Но я об этом уже рассказывала:)

Buy for 100 tokens
Buy promo for minimal price.

Comments

( 7 comments — Leave a comment )
sanchezz14
Dec. 12th, 2016 09:51 am (UTC)
А это общеизвестная история в США, все знают?

Спасибо, мне было очень интересно, я был не в курсе деталей.
Вспомнил что и основатель KFC был тоже уже в преклонном возрасте, под 60 что ли.
samlady
Dec. 12th, 2016 09:54 am (UTC)
Не знаю насчет общеизвестности в США, надо у местных спросить )
x0l0st
Dec. 12th, 2016 12:27 pm (UTC)
Что самое интересное, компания Макдональдс на самом деле занимается недвижимостью - практически все земельные участки, на которых строят их закусочные - принадлежат их компании)
samlady
Dec. 12th, 2016 12:34 pm (UTC)
про это тоже есть пара строк в песне:

well we build it up
and i buy ‘em out
x0l0st
Dec. 12th, 2016 01:13 pm (UTC)
;)
apo_13
Dec. 15th, 2016 04:18 pm (UTC)
Какая ты умница. Не знаю уж, про какую песню я бы мог столько всего написать...
dualshok
Dec. 15th, 2016 07:29 pm (UTC)
Молодца Марк! Песня настолько хороша, что аж расслабился внутренне:)
( 7 comments — Leave a comment )